中新网上海6月5日电 (记者 李静 周佳音) 为即将到来的夏日旅行精心挑选新款防晒、定制专属粉底液色号、搭配不同场合的彩妆礼盒、购买高端护肤仪器……"90后"上海女孩琳琳每周都会为自己安排"美妆仪式"。她说："美妆不仅是外在的修饰，更是一种自我表达和生活态度，让每一天都充满仪式感和新鲜感。"
艾瑞咨询数据显示，2025年中国美妆市场规模预计将突破5800亿元，美妆产品市场正朝着更专业化、精细化和品质化的方向快速发展。
美妆达人王薇表示，自己每月在护肤和彩妆上的花费超过2000元，非常重视成分安全与功效。她会根据季节变化和肌肤状态调整护肤步骤，还会根据不同场合选用不同风格的彩妆产品。在生日或者纪念日等特殊日子，她甚至会举办个人化妆派对，邀请好友共同体验最新的美妆产品。
随着美妆消费观念日趋成熟，一批创业者正深耕美妆消费的细分领域，助力"美妆经济"迈向品质生活。
美妆方向自媒体内容创作者、品牌研发总监林妍是一位"成分党"专家，她创立了"肌研所"品牌，专注于高效护肤产品的研发。她认为，当代消费者更关注成分科学和皮肤适应性，为"美妆经济"创造了更多元化的需求。
"我们希望让护肤成为一种'精准医疗'。"在海外研发机构深造后，张敏回国创立了"肤本纪"品牌，主打基于皮肤检测的个性化护肤方案。她介绍，目前推出的智能肌肤测试仪可在3分钟内生成专属护肤方案，月均销量已突破3000台，在上海、北京设有产品体验中心，并计划在全国扩展服务网络。
"花颜记"工作室负责人陈雨晴则将传统美妆艺术与现代技术结合，开发国潮彩妆系列。她表示，如今不少消费者会定制融合东方元素的彩妆产品，"无论是眼影盘的纹样还是口红的色调，都体现了文化自信与创意表达。春节限定款彩妆已连续三年畅销，展现了中国传统文化的魅力与现代美学的完美融合。"
围绕"精致美妆"形成的社交体验活动日益丰富。近日，上海举办了一场别开生面的"美妆沙龙"，多位专业美妆师为来宾量身定制专属妆容：从职场精英风到复古红唇妆，从浪漫婚礼妆到派对女王妆，参与者们互相交流技巧，分享心得以记录美好时刻。
5月25日，上海举行了一场"美妆艺术展"，活动邀请了多位知名彩妆师，现场展示创意妆容与化妆技艺。参与者可以在专业指导下体验不同风格的妆容变换。活动组织者周明阳创办了一家美妆文化空间，已在上海举办过上百场美妆沙龙、换妆派对、新品发布会和美妆摄影活动。"大家已不满足于简单化妆，而是希望将美妆作为表达个性、分享快乐的载体，在互动交流中感受美好生活的乐趣。"
上海社会科学院消费研究中心主任王立群指出，随着美妆消费升级，美妆经济正从基础保养消费过渡到品质体验、情感表达和文化传播的多元消费，"美妆不仅是修饰外表的手段，更是展现个性、追求美好生活的象征。"
王立群同时指出，随着美妆市场快速发展，美妆教育、专业皮肤管理、个性化定制服务等新业态正不断涌现，应尽快建立健全行业标准，推动行业健康发展，保障消费者权益。